Marketing Responsabile

Un'iniziativa della Kraft-Heinz Plasmon finalizzata a prestare solidarietà alle popolazioni del terzo mondo, attraverso la distribuzione di pasti confezionati dai dipendenti e svolta in collaborazione con l'organizzazione STOP HUNGER NOW, presente in Italia da 12 anni.  Anche in questo caso si tratta di filantropia aziendale ed in parte volontariato presso la comunità.  L'iniziativa è strategicamente interessante perché svolta in conformità a quello che è l'oggetto aziendale della Plasmon che è quello di vendere cibi per bambini; sposandosi questo perfettamente con l'intento e l'obiettivo dell'organizzazione No Profit, che è quello di combattere la fame nel mondo, viene a realizzarsi una coerente strategia di marketing solidale e socialmente responsabile. Kraft-Heinz Plasmon implementa un marketing solidale 

La società di consulenza Key Solution , ha lanciato il Marchio no logo , marchio europeo della solidarietà. L'iniziativa coinvolge Industria, distribuzione, terzo settore e consumatori e mira ad "apporre" un sigillo di garanzia a quei prodotti di imprese che vogliono dare un contributo al terzo settore in percentuale sul fatturato di vendita del prodotto. Ovviamente le imprese ne guadagnano a livello di immagine, i consumatori hanno la possibilità tramite la propria spesa di contribuire ad una causa sociale, mentre l'associazione No profit beneficia di contributi legati alla propria causa. Uno degli aspetti interessanti è che il marchio no logo può essere utilizzato in moltissimi paesi del mondo in quanto registrato in 31 paesi ed utilizzabile su 600 prodotti mercaati per un totale di circa 2500 referenze, mentre i processi di verifica di rispetto dei requisiti sono garantiti da SGS che è un ente di controllo leader. Progetto di licenza no logo

Il Crowdfunding è sicuramente una delle attività principali delle associazioni No Profit; l'impresa che promuove il sito che andremo a vedere, permette l'utilizzo d diversi strumenti necessari a chi gestisce un'associazione No Profit, con aree tematiche di vario genere. La piattaforma di Crowdfunding Buona Causa permette ad Associazioni, aziende, attivitsti o anche privati cittadini di evidenziare e promuovere delle cause sociali di varia natura. Il sito è gestito dall'associazione Treeware. Qui   vengono individuate diverse modalità di "raccolta" a disposizione del pubblico;  la propria intenzione può assumere elasticamente diverse forme, dal Fundraising, alla raccolta firme, dalla ricerca di testimonials alla sottoscrizione di appelli, il tutto dando anche la possibilità di creare una pagina che presenti la causa da promuovere, con  la possibilità (ma ormai è un obbligo) di condividere la causa stessa sui diversi Social Network. BuonaCausa.org -

Intervista doppia del sottoscritto e del Prof. Antonio Ferrandina sulle tecniche di Marketing per le attività No profit, pubblicata sulla rivista Spaghetti Marketing della Società Italiana Marketing Intervista doppia con il Prof. Antonio Ferrandina e il sottoscritto