Marketing Responsabile

Un'iniziativa è realizzata in collaborazione con ‘Stop Hunger Now’, organizzazione internazionale non governativa, da Kraft - heinz plasmon, si rivela come interessante iniziativa di contributo alla soluzione del problema della fame nelle popolazioni più vulnerabili della terra.

L'osservatorio di Agri2000 sull'innovazione e la sostenibilità delle produzioni agricole, evidenzia come ormai i criteri di scelta del consumatore non sono più relativi solo al rapporto prezzo/qualità. Ci sono aspetti come la sostenibilità socioeconomica ed il il basso impatto ambientale, siano aspetti sempre più preponderanti nelle scelte di acquisto, aspetti che devono essere presi nella debita considerazione a pena l'esclusione dal "range" di scelta di acquisto.

Ci chiediamo spesso se la Responsabilità Sociale d'Impresa può essere un fattore critico di successo in mercati che vanno sempre più alla ricerca di prodotti da consumarsi velocemente e senza attenzioni per l'ambiente. Questa ricerca Nielsen evidenzia alcuni punti interessanti che dimostrano come l'attenzione ecologico/ambientale delle aziende potrebbe diventare un enorme vantaggio competitivo, a patto che non sia una semplice "foglia di fico" per nascondere o dissimulare comportamenti poco etici.

Il gruppo Distributivo SELEX rimane fedele alla sua linea strategica di Responsabilità sociale, sostenibilità ed engagement territoriale , e pubblica il bilancio sociale, diventato ormai uno strumento indispensabile di comunicazione di chi intraprende questa scelta. Il bilancio sociale , considera, e tira le somme, di un anno svolto dalle due iniziative importanti per il gruppo che sono  "metti in tavola la solidarietà" e "tutti per la scuola", che prevedono donazioni alle famiglie in difficoltà e materiale scolastico, difesa del potere d'acquisto delle famiglie e l'adozione di soluzioni sostenibili nei punti vendita. Il bilancio sociale del Gruppo SELEX

Un'interessante ricerca di Nielsen gli italiani sono sempre più propensi ad acquistare un prodotto Green , e per di più anche a pagare un prezzo superiore per il prodotto che permette una maggiore tutela ambientale; la ricerca permette anche una rilevazione interessante, cioè che a questo indirizzo di consumo sono più interessate le fasce giovani della popolazione. I driver di acquisto che a mio avviso risultano più interessanti sono la presenza di ingredienti biologici, il beneficio salutistico (probabilmente anche a causa della sempre crescente percentuale della popolazione attenta ad una alimentazione vegetariana e/o vegana), la fiducia nel brand e il packaging a basso impatto ambiantale ,con l'impatto positivo che può avere l'azienda sul territorio. Come già ampiamente dimostrato le attività a basso impatto ambientale non rappresentano ormai solo un plus, ma un requisito fondamentale per il successo di un'azienda . Prodotti sostenibili: il 52% degli italiani