Marketing Responsabile

Analizzando quali possono essere gli strumenti usati dalle aziende per dare il proprio contributo alla comunità (La Responsabilità Sociale d'Impresa ), può essere interessante passare in rassegna, anche attraverso l'ausilio di esempi concreti, quelli che possono essere i comportamenti strategici che individua Philip Kotler in tale senso. Le 6 principali tipologie di iniziative sociali che può mettere in atto un'azienda:

Un'iniziativa è realizzata in collaborazione con ‘Stop Hunger Now’, organizzazione internazionale non governativa, da Kraft - heinz plasmon, si rivela come interessante iniziativa di contributo alla soluzione del problema della fame nelle popolazioni più vulnerabili della terra.

Ci chiediamo spesso se la Responsabilità Sociale d'Impresa può essere un fattore critico di successo in mercati che vanno sempre più alla ricerca di prodotti da consumarsi velocemente e senza attenzioni per l'ambiente. Questa ricerca Nielsen evidenzia alcuni punti interessanti che dimostrano come l'attenzione ecologico/ambientale delle aziende potrebbe diventare un enorme vantaggio competitivo, a patto che non sia una semplice "foglia di fico" per nascondere o dissimulare comportamenti poco etici.

Un interessante casistica di Marketing e R.S.I. , in particolare un'operazione di volontariato presso la comunità , che, giusto per ricordarlo, è quell'attività attraverso la quale le organizzazioni No Profit usufruiscono del lavoro volontario dei dipendenti dell'azienda che aderisce all'iniziativa. In questo caso i fondi raccolti corrispondenti alla media delle paghe giornaliere dei dipendenti coinvolti sono stati donati alla organizzazioni No Profit, ricavando utilità entrambi i soggetti. (08/07/2015) UBI Banca, più di 1300 dipendenti scelgono il progetto di solidarietà “Un giorno in dono”

Attraverso un’attività attenta di tutela del patrimonio ambientale, della fauna e della flora in tutto il mondo, il WWF può essere riconosciuto come un’autorità nel campo. Le sue attività di marketing strategico le consentono di potere sfruttare alleanze con importanti aziende per la realizzazione di partnership finalizzate a programmi di varia natura. Le iniziative di green marketing portate avanti dall’organizzazione coinvolgono moltissime aziende “profit” che al fine di migliorare la propria immagine e posizionamento presso il proprio pubblico decidono di intraprendere attività di tutela ambientale. Mentre attraverso cospicui investimenti in miglioramenti del processo produttivo ed anche con l’ausilio di partner tecnologici di WWF stesso, molte aziende decidono di migliorare il proprio impatto ambientale attraverso iniziative di RSI promosse anche dalla stessa organizzazione (Business Sustainability), q ueste e molte altre iniziative vengono messe in campo da questa organizzaz

Lo studio delle interazioni fra Marketing e Responsabilità Sociale d'Impresa ha condotto alla realizzazione di una vasta gamma di iniziative che apportano vantaggi ai diversi soggetti partecipanti. In questo corso puoi imparare queste modalità di azione, ed avendo presente i principi che stanno alla base puoi anche inventare altre modalità di intervento per portare vantaggi alla tua attività. Corso in Marketing e Responsabilità Sociale d'Impresa

Continuando con l'indicazione di casi aziendali di applicazione strategica della R.S.I., è interessante l'esempio di come è stato applicato nel 2002 dall'HP "il volontariato presso la comunità"; in questa azienda è molto pronunciata l'orientamento strategico all'aiuto alla comunità che permette di aprire nuove prospettive di mercato. Nel caso specifico infatti, l'azienda da una risposta concreta all'affermazione per cui ogni azienda ha una responsabilità nei confronti della società nella quale opera, ed ulteriormente sembra dare una risposta all'affermazione di Milton Friedman per cui " i leader aziendali non hanno altra responsabilità se non quella della massimizzazione del profitto ". Al fine di rendere concreto l'impegno presso la comunità, vengono inviati dipendenti presso comunità svantaggiate, per lavorare fianco a fianco con comuni cittadini (nel caso di esempio in India) di una comunità svantaggiata la fine di tras

Come già accennato in precedenza una delle forme che può assumere l' integrazione fra marketing e Responsabilità Sociale D'Impresa  è proprio il marketing sociale, in cui l'impresa si fa promotrice di un cambiamento comportamentale. Gli esempi in questo senso possono essere diversi; a mio parere uno dei migliori utilizzi è quello che se ne fa qualora il cambiamento comportamentale ha strettamente a che fare con il prodotto . In questo primo caso, è una nota azienda produttrice di birra che promuove un moderato uso di alcolici per godersi al meglio gli spettacoli della vita. https://www.youtube.com/watch?v=DNJfOQpfYs8 Un altro esempio interessante di questo approccio è fornito dall'accordo fra McDonald Italia e Qualivita sull'educazione alimentare; anche qui le interpretazioni possono essere diverse e controverse;  è interessante perché l'iniziativa permette anche la valorizzazione delle risorse agricole locali. http://www.qualivita.it/index

Ecco un altro esempio di Cause Related Marketing , stavolta visto dal punto di vista di una ONLUS che si offre come partner per l'avvio di campagne di raccolta fondi per la sua attività. La partnership prevede che l'azienda partner destini una parte dei ricavi di vendita dei suoi prodotti all'UNICEF, ottenendo in contropartita una ottima visibilità e rilevanza data dal nome della stessa organizzazione, e gli stessi consumatori clienti dell'azienda partecipano ai progetti rimanendone costantemente informati. Cause Related Marketing - Aziende - UNICEF Italia

Il fare percepire un prodotto come realmente green è necessario modificare l'atteggiamento e l'approccio del marketing e della comunicazione. Fare comprendere al meglio i benefici che derivano dal consumo di prodotti green è un argomento spesso trattato con troppa superficialità, facendo sì che nella mente del consumatore si crei eccessiva confusione fra prodotti bio, ecologici, sostenibili.   Una maggiore attenzione a quelle che sono le richieste informative dei consumatori per fare maggiore chiarezza stessi sarebbe qualcosa di necessario nella comunicazione, che diventerebbe realmente completa. L’evoluzione del green marketing in Italia

Prima di iniziare a parlare ti tutte le altre forme di coinvolgimento del marketing nella Responsabilità Sociale d'Impresa, volevo postare alcuni esempi concreti di come il marketing legato a una causa può essere efficace strumento di sviluppo di una sinergia e di una complementarietà. Sono ormai parecchie le aziende che hanno intuito le possibilità che offre tale tipo di strategia. Ecco alcune delle grandi aziende impegnate nel sociale e le loro strategie di Cause Related Marketing. Cause Related Marketing | Save the Children Italia Onlus