Marketing Responsabile

Il caso in esame esula dal campo delle forme di cooperazione fra ONLUS e Imprese FOR PROFIT, perché in questo caso non c'è una ONLUS che si avvantaggia dell'apporto di lavoro o Know How dell'impresa; è comunque interessante vedere in che modo anche un piccolo esercizio di prossimità possa portare vantaggio alla comunità in cui è inserito e contemporaneamente mettere in atto un'interessante operatività di marketing distributivo, aumentando la propria quota di mercato e acquisendo un'immagine di negozio sostenibile. E' il caso del sistema avviato dal portale LAST MINUTE SOTTO CASA, che si propone la riduzione degli sprechi alimentari di cibo non ancora scaduto, ma vicino alla scadenza, che viene venduto nei negozi di prossimità. Si tratta di un progetto nato per consentire ai negozianti di prossimità di trarre utilità anche dai prodotti che si trovano a ridosso della scadenza.  Tramite il portale il negoziante - che si è registrato - riceve indicazione che

In questo nuovo esempio vediamo coma la Alessi, produttrice di oggetti di design, si fa promotrice di un progetto per la costruzione di una casa famiglia in Congo, per la quale ogni euro speso per acquistare un prodotto viene destinato alla causa. In questo caso il partner dell'iniziativa è l'associazione AMICI DEI BAMBINI  che è anche partner di altro genere di iniziative di responsabilità Sociale con altre aziende. Il Progetto 2012-2013 | Alessi for Children

Dopo avere descritto le principali tipologie di iniziative sociali che possono essere intraprese da un'azienda, vediamo per ognuna i singoli dettagli che la caratterizzano: Nella PROMOZIONE DI UNA CAUSA SOCIALE , come detto l'azienda si fa promotrice con diversi mezzi per accrescere la consapevolezza in merito ad una causa sociale. Un esempio tipico che viene citato spesso è quello di Body Shop che nelle proprie sperimentazioni vieta l'utilizzo di animali. Un modo per contribuire ad una causa sociale è anche quello delle sponsorizzazioni , ed un esempio è dato anche dal caso Piaggio/RED , in cui la casa produttrice delle celebri Vespa ha offerto in Asta due modelli (ovviamente di colore rosso) ed il cui ricavato è stato destinato ad " AIDS Free Generation ", il progetto destinato a raccogliere fondi per la ricerca sulla trasmissione della malattia da madre a figlio nel continente africano: Vespa turns Red: lo scooter più famoso e (Red) insieme nella lotta