Marketing Responsabile

Il marketing viene spesso inteso come sinonimo di comunicazione e di persuasione.  La mia idea è quella invece di promuovere un marketing che tenga in considerazione le esigenze delle persone e la responsabilità dell'azienda nei confronti dell'ambiente e di tutti i soggetti che interagiscono con la sua attività. Penso che è solo

Il gruppo Distributivo SELEX rimane fedele alla sua linea strategica di Responsabilità sociale, sostenibilità ed engagement territoriale , e pubblica il bilancio sociale, diventato ormai uno strumento indispensabile di comunicazione di chi intraprende questa scelta. Il bilancio sociale , considera, e tira le somme, di un anno svolto dalle due iniziative importanti per il gruppo che sono  "metti in tavola la solidarietà" e "tutti per la scuola", che prevedono donazioni alle famiglie in difficoltà e materiale scolastico, difesa del potere d'acquisto delle famiglie e l'adozione di soluzioni sostenibili nei punti vendita. Il bilancio sociale del Gruppo SELEX

In tema di packaging eco - sostenibile, una iniziativa interessante è quella dell'azienda Pedon.  Dagli scarti della lavorazione del fagiolo l'azienda realizza il packaging del proprio prodotto, che sono fagioli stessi. In pratica ciò che non finisce dentro la confezione, costituisce la confezione stessa. Si tratta di prodotto OGM free che viene selezionato e lavorato da due aziende  Favini e Lucaprint che realizzano il lavoro di cartotecnica e l'astuccio in materiale eco - sostenibile, La carta con cui è realizzato il packaging si chiama CARTA CRUSH e riduce le emissioni di gas effetto serra del 20% e l'impiego di cellulosa del 15%, il prodotto risultante in tal modo è    certificato FSC e OGM Free e può rimanere a contatto con prodotti destinati ad alimentazione umana, in più una delle caratteristiche che rendono il prodotto realmente eco - sotenibile è quella di essere realizzato tramite processi produttivi alimentati da energie rinnovabili. Un bell'ese

Un'iniziativa della Kraft-Heinz Plasmon finalizzata a prestare solidarietà alle popolazioni del terzo mondo, attraverso la distribuzione di pasti confezionati dai dipendenti e svolta in collaborazione con l'organizzazione STOP HUNGER NOW, presente in Italia da 12 anni.  Anche in questo caso si tratta di filantropia aziendale ed in parte volontariato presso la comunità.  L'iniziativa è strategicamente interessante perché svolta in conformità a quello che è l'oggetto aziendale della Plasmon che è quello di vendere cibi per bambini; sposandosi questo perfettamente con l'intento e l'obiettivo dell'organizzazione No Profit, che è quello di combattere la fame nel mondo, viene a realizzarsi una coerente strategia di marketing solidale e socialmente responsabile. Kraft-Heinz Plasmon implementa un marketing solidale 

Occorre porre molta attenzione a ciò che si ritiene sostenibile; una strategia che vuole porre l'azienda come attenta alle esigenze ambientali, non deve essere solo " greenwashing ", ma deve mettere una r eale attenzione alle esigenze dell'ambiente e della persona , ed è SOLO questo che in un piano strategico di marketing può portare un reale vantaggio competitivo. Attenzione ed approfondimento sono decisamente necessari quando si vuole intraprendere un'impostazione strategica di azienda "sostenibile". TwoSides, una campagna contro il green washing Una partnership per promuovere la sostenibilità ambientale

Un interessante casistica di Marketing e R.S.I. , in particolare un'operazione di volontariato presso la comunità , che, giusto per ricordarlo, è quell'attività attraverso la quale le organizzazioni No Profit usufruiscono del lavoro volontario dei dipendenti dell'azienda che aderisce all'iniziativa. In questo caso i fondi raccolti corrispondenti alla media delle paghe giornaliere dei dipendenti coinvolti sono stati donati alla organizzazioni No Profit, ricavando utilità entrambi i soggetti. (08/07/2015) UBI Banca, più di 1300 dipendenti scelgono il progetto di solidarietà “Un giorno in dono”

Il caso in esame esula dal campo delle forme di cooperazione fra ONLUS e Imprese FOR PROFIT, perché in questo caso non c'è una ONLUS che si avvantaggia dell'apporto di lavoro o Know How dell'impresa; è comunque interessante vedere in che modo anche un piccolo esercizio di prossimità possa portare vantaggio alla comunità in cui è inserito e contemporaneamente mettere in atto un'interessante operatività di marketing distributivo, aumentando la propria quota di mercato e acquisendo un'immagine di negozio sostenibile. E' il caso del sistema avviato dal portale LAST MINUTE SOTTO CASA, che si propone la riduzione degli sprechi alimentari di cibo non ancora scaduto, ma vicino alla scadenza, che viene venduto nei negozi di prossimità. Si tratta di un progetto nato per consentire ai negozianti di prossimità di trarre utilità anche dai prodotti che si trovano a ridosso della scadenza.  Tramite il portale il negoziante - che si è registrato - riceve indicazione che

Continuando con l'indicazione di casi aziendali di applicazione strategica della R.S.I., è interessante l'esempio di come è stato applicato nel 2002 dall'HP "il volontariato presso la comunità"; in questa azienda è molto pronunciata l'orientamento strategico all'aiuto alla comunità che permette di aprire nuove prospettive di mercato. Nel caso specifico infatti, l'azienda da una risposta concreta all'affermazione per cui ogni azienda ha una responsabilità nei confronti della società nella quale opera, ed ulteriormente sembra dare una risposta all'affermazione di Milton Friedman per cui " i leader aziendali non hanno altra responsabilità se non quella della massimizzazione del profitto ". Al fine di rendere concreto l'impegno presso la comunità, vengono inviati dipendenti presso comunità svantaggiate, per lavorare fianco a fianco con comuni cittadini (nel caso di esempio in India) di una comunità svantaggiata la fine di tras

In questo nuovo esempio vediamo coma la Alessi, produttrice di oggetti di design, si fa promotrice di un progetto per la costruzione di una casa famiglia in Congo, per la quale ogni euro speso per acquistare un prodotto viene destinato alla causa. In questo caso il partner dell'iniziativa è l'associazione AMICI DEI BAMBINI  che è anche partner di altro genere di iniziative di responsabilità Sociale con altre aziende. Il Progetto 2012-2013 | Alessi for Children

Dopo avere descritto le principali tipologie di iniziative sociali che possono essere intraprese da un'azienda, vediamo per ognuna i singoli dettagli che la caratterizzano: Nella PROMOZIONE DI UNA CAUSA SOCIALE , come detto l'azienda si fa promotrice con diversi mezzi per accrescere la consapevolezza in merito ad una causa sociale. Un esempio tipico che viene citato spesso è quello di Body Shop che nelle proprie sperimentazioni vieta l'utilizzo di animali. Un modo per contribuire ad una causa sociale è anche quello delle sponsorizzazioni , ed un esempio è dato anche dal caso Piaggio/RED , in cui la casa produttrice delle celebri Vespa ha offerto in Asta due modelli (ovviamente di colore rosso) ed il cui ricavato è stato destinato ad " AIDS Free Generation ", il progetto destinato a raccogliere fondi per la ricerca sulla trasmissione della malattia da madre a figlio nel continente africano: Vespa turns Red: lo scooter più famoso e (Red) insieme nella lotta