Marketing Responsabile

Il caso in esame esula dal campo delle forme di cooperazione fra ONLUS e Imprese FOR PROFIT, perché in questo caso non c'è una ONLUS che si avvantaggia dell'apporto di lavoro o Know How dell'impresa; è comunque interessante vedere in che modo anche un piccolo esercizio di prossimità possa portare vantaggio alla comunità in cui è inserito e contemporaneamente mettere in atto un'interessante operatività di marketing distributivo, aumentando la propria quota di mercato e acquisendo un'immagine di negozio sostenibile. E' il caso del sistema avviato dal portale LAST MINUTE SOTTO CASA, che si propone la riduzione degli sprechi alimentari di cibo non ancora scaduto, ma vicino alla scadenza, che viene venduto nei negozi di prossimità. Si tratta di un progetto nato per consentire ai negozianti di prossimità di trarre utilità anche dai prodotti che si trovano a ridosso della scadenza.  Tramite il portale il negoziante - che si è registrato - riceve indicazione che

Il corso online in Marketing Management Generale tratta le tematiche di marketing ad un livello specifico, passando in rassegna le leve del marketing mix come tradizionalmente considerate, oltre che ad un’area dedicato anche alle nuove leve del marketing. Il corso si rivolge essenzialmente ad imprenditori che vogliano iniziare a conoscere la materia in modo più specialistico, a professionisti di altri settori che necessitano di utilizzare nuovi strumenti per fare crescere la propria attività ed a studenti universitari che desiderino approfondire la materia attraverso un taglio più operativo rispetto a quanto insegnato all’università. Il corso online ti fornirà le piene capacità di avere strumenti che ti consentiranno di creare il tuo piano marketing. Corso Online Marketing Management Generale | Life Learning

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Continuando con l'indicazione di casi aziendali di applicazione strategica della R.S.I., è interessante l'esempio di come è stato applicato nel 2002 dall'HP "il volontariato presso la comunità"; in questa azienda è molto pronunciata l'orientamento strategico all'aiuto alla comunità che permette di aprire nuove prospettive di mercato. Nel caso specifico infatti, l'azienda da una risposta concreta all'affermazione per cui ogni azienda ha una responsabilità nei confronti della società nella quale opera, ed ulteriormente sembra dare una risposta all'affermazione di Milton Friedman per cui " i leader aziendali non hanno altra responsabilità se non quella della massimizzazione del profitto ". Al fine di rendere concreto l'impegno presso la comunità, vengono inviati dipendenti presso comunità svantaggiate, per lavorare fianco a fianco con comuni cittadini (nel caso di esempio in India) di una comunità svantaggiata la fine di tras

Come già accennato in precedenza una delle forme che può assumere l' integrazione fra marketing e Responsabilità Sociale D'Impresa  è proprio il marketing sociale, in cui l'impresa si fa promotrice di un cambiamento comportamentale. Gli esempi in questo senso possono essere diversi; a mio parere uno dei migliori utilizzi è quello che se ne fa qualora il cambiamento comportamentale ha strettamente a che fare con il prodotto . In questo primo caso, è una nota azienda produttrice di birra che promuove un moderato uso di alcolici per godersi al meglio gli spettacoli della vita. https://www.youtube.com/watch?v=DNJfOQpfYs8 Un altro esempio interessante di questo approccio è fornito dall'accordo fra McDonald Italia e Qualivita sull'educazione alimentare; anche qui le interpretazioni possono essere diverse e controverse;  è interessante perché l'iniziativa permette anche la valorizzazione delle risorse agricole locali. http://www.qualivita.it/index

Ecco un altro esempio di Cause Related Marketing , stavolta visto dal punto di vista di una ONLUS che si offre come partner per l'avvio di campagne di raccolta fondi per la sua attività. La partnership prevede che l'azienda partner destini una parte dei ricavi di vendita dei suoi prodotti all'UNICEF, ottenendo in contropartita una ottima visibilità e rilevanza data dal nome della stessa organizzazione, e gli stessi consumatori clienti dell'azienda partecipano ai progetti rimanendone costantemente informati. Cause Related Marketing - Aziende - UNICEF Italia

In questo nuovo esempio vediamo coma la Alessi, produttrice di oggetti di design, si fa promotrice di un progetto per la costruzione di una casa famiglia in Congo, per la quale ogni euro speso per acquistare un prodotto viene destinato alla causa. In questo caso il partner dell'iniziativa è l'associazione AMICI DEI BAMBINI  che è anche partner di altro genere di iniziative di responsabilità Sociale con altre aziende. Il Progetto 2012-2013 | Alessi for Children

Dopo avere descritto le principali tipologie di iniziative sociali che possono essere intraprese da un'azienda, vediamo per ognuna i singoli dettagli che la caratterizzano: Nella PROMOZIONE DI UNA CAUSA SOCIALE , come detto l'azienda si fa promotrice con diversi mezzi per accrescere la consapevolezza in merito ad una causa sociale. Un esempio tipico che viene citato spesso è quello di Body Shop che nelle proprie sperimentazioni vieta l'utilizzo di animali. Un modo per contribuire ad una causa sociale è anche quello delle sponsorizzazioni , ed un esempio è dato anche dal caso Piaggio/RED , in cui la casa produttrice delle celebri Vespa ha offerto in Asta due modelli (ovviamente di colore rosso) ed il cui ricavato è stato destinato ad " AIDS Free Generation ", il progetto destinato a raccogliere fondi per la ricerca sulla trasmissione della malattia da madre a figlio nel continente africano: Vespa turns Red: lo scooter più famoso e (Red) insieme nella lotta

Il fare percepire un prodotto come realmente green è necessario modificare l'atteggiamento e l'approccio del marketing e della comunicazione. Fare comprendere al meglio i benefici che derivano dal consumo di prodotti green è un argomento spesso trattato con troppa superficialità, facendo sì che nella mente del consumatore si crei eccessiva confusione fra prodotti bio, ecologici, sostenibili.   Una maggiore attenzione a quelle che sono le richieste informative dei consumatori per fare maggiore chiarezza stessi sarebbe qualcosa di necessario nella comunicazione, che diventerebbe realmente completa. L’evoluzione del green marketing in Italia