Marketing Responsabile

La società di consulenza Key Solution , ha lanciato il Marchio no logo , marchio europeo della solidarietà. L'iniziativa coinvolge Industria, distribuzione, terzo settore e consumatori e mira ad "apporre" un sigillo di garanzia a quei prodotti di imprese che vogliono dare un contributo al terzo settore in percentuale sul fatturato di vendita del prodotto. Ovviamente le imprese ne guadagnano a livello di immagine, i consumatori hanno la possibilità tramite la propria spesa di contribuire ad una causa sociale, mentre l'associazione No profit beneficia di contributi legati alla propria causa. Uno degli aspetti interessanti è che il marchio no logo può essere utilizzato in moltissimi paesi del mondo in quanto registrato in 31 paesi ed utilizzabile su 600 prodotti mercaati per un totale di circa 2500 referenze, mentre i processi di verifica di rispetto dei requisiti sono garantiti da SGS che è un ente di controllo leader. Progetto di licenza no logo

Il Crowdfunding è sicuramente una delle attività principali delle associazioni No Profit; l'impresa che promuove il sito che andremo a vedere, permette l'utilizzo d diversi strumenti necessari a chi gestisce un'associazione No Profit, con aree tematiche di vario genere. La piattaforma di Crowdfunding Buona Causa permette ad Associazioni, aziende, attivitsti o anche privati cittadini di evidenziare e promuovere delle cause sociali di varia natura. Il sito è gestito dall'associazione Treeware. Qui   vengono individuate diverse modalità di "raccolta" a disposizione del pubblico;  la propria intenzione può assumere elasticamente diverse forme, dal Fundraising, alla raccolta firme, dalla ricerca di testimonials alla sottoscrizione di appelli, il tutto dando anche la possibilità di creare una pagina che presenti la causa da promuovere, con  la possibilità (ma ormai è un obbligo) di condividere la causa stessa sui diversi Social Network. BuonaCausa.org -

Intervista doppia del sottoscritto e del Prof. Antonio Ferrandina sulle tecniche di Marketing per le attività No profit, pubblicata sulla rivista Spaghetti Marketing della Società Italiana Marketing Intervista doppia con il Prof. Antonio Ferrandina e il sottoscritto

Un caso di filantropia aziendale è quello che vede i soci di Fuitimprese Sicilia, fornitori di "arance per la salute", donatori e sostenitori di AIRC (Associazione Italiana Per la RIcerca sul Cancro). L'iniziativa va ovviamente a vantaggio dell'associazione che beneficia del ricavato della vendita delle arance, ed allo stesso modo avvantaggia anche i produttori che beneficiano di un canale di vendita, pur non permanente, ma in grado di fare acquisire visibilità al prodotto . Diversi anni fa l'iniziativa era sostenuta dalla Regione Siciliana, ma venuto meno il supporto, i produttori, con lungimiranza hanno deciso di contribuire autonomamente a sostegno dell'AIRC tramite questo donazione di una percentuale sulla vendita, nella convinzione che questa iniziativa svolga un ruolo importante per la prevenzione della malattia, ed anche per diffondere i benefici che l'assunzione del frutto determina nell'alimentazione. Fruitimprese Sicilia sostiene la ri

Attraverso un’attività attenta di tutela del patrimonio ambientale, della fauna e della flora in tutto il mondo, il WWF può essere riconosciuto come un’autorità nel campo. Le sue attività di marketing strategico le consentono di potere sfruttare alleanze con importanti aziende per la realizzazione di partnership finalizzate a programmi di varia natura. Le iniziative di green marketing portate avanti dall’organizzazione coinvolgono moltissime aziende “profit” che al fine di migliorare la propria immagine e posizionamento presso il proprio pubblico decidono di intraprendere attività di tutela ambientale. Mentre attraverso cospicui investimenti in miglioramenti del processo produttivo ed anche con l’ausilio di partner tecnologici di WWF stesso, molte aziende decidono di migliorare il proprio impatto ambientale attraverso iniziative di RSI promosse anche dalla stessa organizzazione (Business Sustainability), q ueste e molte altre iniziative vengono messe in campo da questa organizzaz

Il Marketing Sociale è quella particolare strategia seguita da un'organizzazione che spinge ad un cambiamento comportamentale il proprio pubblico; P. Kotler ne discute nell'ottica delle strategie di marketing sviluppate da aziende For Profit, che in partnership con una Onlus o da sole spingono all'adozione di un determinato comportamento. In questo caso - ed in parecchi altri - si tratta di una precisa scelta ed obiettivo strategico di una Organizzazione No Profit dell'Istituto Superiore della Sanità che promuove l'adozione di stili di vita salutari, ed il cui obiettivo dichiarato è: " Investire nella prevenzione e nel controllo delle malattie croniche per migliorare la qualità della vita e del benessere degli individui e della società in generale, promuovendo stili di vita sani e agendo in particolare sui principali fattori di rischio delle malattie cronico-degenerative di grande rilevanza epidemiologica." Un caso interessante di Marketing Socia

Ecco un altro esempio di Cause Related Marketing , stavolta visto dal punto di vista di una ONLUS che si offre come partner per l'avvio di campagne di raccolta fondi per la sua attività. La partnership prevede che l'azienda partner destini una parte dei ricavi di vendita dei suoi prodotti all'UNICEF, ottenendo in contropartita una ottima visibilità e rilevanza data dal nome della stessa organizzazione, e gli stessi consumatori clienti dell'azienda partecipano ai progetti rimanendone costantemente informati. Cause Related Marketing - Aziende - UNICEF Italia