Marketing Responsabile

Il mio nuovo e - book gratuito; un kit con parecchi strumenti di analisi del mercato, per conoscere nuovi mercati ed analizzare in modo più approfondito mercati in cui già si opera.  Buona lettura [EBOOK] Le analisi di Marketing Strategico - 4Writing

Un'iniziativa è realizzata in collaborazione con ‘Stop Hunger Now’, organizzazione internazionale non governativa, da Kraft - heinz plasmon, si rivela come interessante iniziativa di contributo alla soluzione del problema della fame nelle popolazioni più vulnerabili della terra.

L'osservatorio di Agri2000 sull'innovazione e la sostenibilità delle produzioni agricole, evidenzia come ormai i criteri di scelta del consumatore non sono più relativi solo al rapporto prezzo/qualità. Ci sono aspetti come la sostenibilità socioeconomica ed il il basso impatto ambientale, siano aspetti sempre più preponderanti nelle scelte di acquisto, aspetti che devono essere presi nella debita considerazione a pena l'esclusione dal "range" di scelta di acquisto.

Ci chiediamo spesso se la Responsabilità Sociale d'Impresa può essere un fattore critico di successo in mercati che vanno sempre più alla ricerca di prodotti da consumarsi velocemente e senza attenzioni per l'ambiente. Questa ricerca Nielsen evidenzia alcuni punti interessanti che dimostrano come l'attenzione ecologico/ambientale delle aziende potrebbe diventare un enorme vantaggio competitivo, a patto che non sia una semplice "foglia di fico" per nascondere o dissimulare comportamenti poco etici.

Il gruppo Distributivo SELEX rimane fedele alla sua linea strategica di Responsabilità sociale, sostenibilità ed engagement territoriale , e pubblica il bilancio sociale, diventato ormai uno strumento indispensabile di comunicazione di chi intraprende questa scelta. Il bilancio sociale , considera, e tira le somme, di un anno svolto dalle due iniziative importanti per il gruppo che sono  "metti in tavola la solidarietà" e "tutti per la scuola", che prevedono donazioni alle famiglie in difficoltà e materiale scolastico, difesa del potere d'acquisto delle famiglie e l'adozione di soluzioni sostenibili nei punti vendita. Il bilancio sociale del Gruppo SELEX

Un'interessante ricerca di Nielsen gli italiani sono sempre più propensi ad acquistare un prodotto Green , e per di più anche a pagare un prezzo superiore per il prodotto che permette una maggiore tutela ambientale; la ricerca permette anche una rilevazione interessante, cioè che a questo indirizzo di consumo sono più interessate le fasce giovani della popolazione. I driver di acquisto che a mio avviso risultano più interessanti sono la presenza di ingredienti biologici, il beneficio salutistico (probabilmente anche a causa della sempre crescente percentuale della popolazione attenta ad una alimentazione vegetariana e/o vegana), la fiducia nel brand e il packaging a basso impatto ambiantale ,con l'impatto positivo che può avere l'azienda sul territorio. Come già ampiamente dimostrato le attività a basso impatto ambientale non rappresentano ormai solo un plus, ma un requisito fondamentale per il successo di un'azienda . Prodotti sostenibili: il 52% degli italiani

In tema di packaging eco - sostenibile, una iniziativa interessante è quella dell'azienda Pedon.  Dagli scarti della lavorazione del fagiolo l'azienda realizza il packaging del proprio prodotto, che sono fagioli stessi. In pratica ciò che non finisce dentro la confezione, costituisce la confezione stessa. Si tratta di prodotto OGM free che viene selezionato e lavorato da due aziende  Favini e Lucaprint che realizzano il lavoro di cartotecnica e l'astuccio in materiale eco - sostenibile, La carta con cui è realizzato il packaging si chiama CARTA CRUSH e riduce le emissioni di gas effetto serra del 20% e l'impiego di cellulosa del 15%, il prodotto risultante in tal modo è    certificato FSC e OGM Free e può rimanere a contatto con prodotti destinati ad alimentazione umana, in più una delle caratteristiche che rendono il prodotto realmente eco - sotenibile è quella di essere realizzato tramite processi produttivi alimentati da energie rinnovabili. Un bell'ese

Un'iniziativa della Kraft-Heinz Plasmon finalizzata a prestare solidarietà alle popolazioni del terzo mondo, attraverso la distribuzione di pasti confezionati dai dipendenti e svolta in collaborazione con l'organizzazione STOP HUNGER NOW, presente in Italia da 12 anni.  Anche in questo caso si tratta di filantropia aziendale ed in parte volontariato presso la comunità.  L'iniziativa è strategicamente interessante perché svolta in conformità a quello che è l'oggetto aziendale della Plasmon che è quello di vendere cibi per bambini; sposandosi questo perfettamente con l'intento e l'obiettivo dell'organizzazione No Profit, che è quello di combattere la fame nel mondo, viene a realizzarsi una coerente strategia di marketing solidale e socialmente responsabile. Kraft-Heinz Plasmon implementa un marketing solidale 

La società di consulenza Key Solution , ha lanciato il Marchio no logo , marchio europeo della solidarietà. L'iniziativa coinvolge Industria, distribuzione, terzo settore e consumatori e mira ad "apporre" un sigillo di garanzia a quei prodotti di imprese che vogliono dare un contributo al terzo settore in percentuale sul fatturato di vendita del prodotto. Ovviamente le imprese ne guadagnano a livello di immagine, i consumatori hanno la possibilità tramite la propria spesa di contribuire ad una causa sociale, mentre l'associazione No profit beneficia di contributi legati alla propria causa. Uno degli aspetti interessanti è che il marchio no logo può essere utilizzato in moltissimi paesi del mondo in quanto registrato in 31 paesi ed utilizzabile su 600 prodotti mercaati per un totale di circa 2500 referenze, mentre i processi di verifica di rispetto dei requisiti sono garantiti da SGS che è un ente di controllo leader. Progetto di licenza no logo

Quando un azienda si rende conto dell'importanza di un trend in aumento, che è anche condiviso dal proprio target (a mio avviso nei prossimi anni la tendenza sarà sempre maggiore), deve adeguarsi, pena la perdita di importanti fette del proprio mercato.  Nel 2013 l'Associazione PETA ha lanciato una campagna contro i maltrattamenti subiti dai conigli negli allevamenti cinesi per ottenere la lana d'angora; il gruppo spagnolo INDITEX, proprietario della catena ZARA aderendo a questa campagna, ha deciso di bandire completamente tale tipo di tessuto dal proprio assortimento. Questo semplice esempio evidenzia non solo quanto sia importante l'attenzione all'ambiente, all'impatto ambientale della propria attività ed alla sostenibilità della propria gestione, al fine di realizzare un MARKETING "REALMENTE GREEN", e poi da un punto di vista prettamente di marketing strategico, occorre sottolineare l'importanza e la necessità di prestare sempre costante

Il Crowdfunding è sicuramente una delle attività principali delle associazioni No Profit; l'impresa che promuove il sito che andremo a vedere, permette l'utilizzo d diversi strumenti necessari a chi gestisce un'associazione No Profit, con aree tematiche di vario genere. La piattaforma di Crowdfunding Buona Causa permette ad Associazioni, aziende, attivitsti o anche privati cittadini di evidenziare e promuovere delle cause sociali di varia natura. Il sito è gestito dall'associazione Treeware. Qui   vengono individuate diverse modalità di "raccolta" a disposizione del pubblico;  la propria intenzione può assumere elasticamente diverse forme, dal Fundraising, alla raccolta firme, dalla ricerca di testimonials alla sottoscrizione di appelli, il tutto dando anche la possibilità di creare una pagina che presenti la causa da promuovere, con  la possibilità (ma ormai è un obbligo) di condividere la causa stessa sui diversi Social Network. BuonaCausa.org -

Intervista doppia del sottoscritto e del Prof. Antonio Ferrandina sulle tecniche di Marketing per le attività No profit, pubblicata sulla rivista Spaghetti Marketing della Società Italiana Marketing Intervista doppia con il Prof. Antonio Ferrandina e il sottoscritto

Occorre porre molta attenzione a ciò che si ritiene sostenibile; una strategia che vuole porre l'azienda come attenta alle esigenze ambientali, non deve essere solo " greenwashing ", ma deve mettere una r eale attenzione alle esigenze dell'ambiente e della persona , ed è SOLO questo che in un piano strategico di marketing può portare un reale vantaggio competitivo. Attenzione ed approfondimento sono decisamente necessari quando si vuole intraprendere un'impostazione strategica di azienda "sostenibile". TwoSides, una campagna contro il green washing Una partnership per promuovere la sostenibilità ambientale

Siamo di fronte ad una caso di Cause Related Marketing (CRM) , con la lenticchia "Pedina".  L'azienda Pedon sostiene "Save the Children", attraverso il finanziamento del progetto "Every One" che mira ad assicurare cibo ed assistenza a mamme e bambini del terzo mondo. Tale finanziamento avviene attraverso la donazione volontaria, per cui per ogni confezione venduta di lenticchie 15 centesimi vengono donati a sostegno dell'iniziativa .  Il consumatore ne viene informato tramite il logo "Every One" sul pack , ed insieme a questo viene anche dettagliato il funzionamento del progetto . Vai al sito web di Pedon

Un caso di filantropia aziendale è quello che vede i soci di Fuitimprese Sicilia, fornitori di "arance per la salute", donatori e sostenitori di AIRC (Associazione Italiana Per la RIcerca sul Cancro). L'iniziativa va ovviamente a vantaggio dell'associazione che beneficia del ricavato della vendita delle arance, ed allo stesso modo avvantaggia anche i produttori che beneficiano di un canale di vendita, pur non permanente, ma in grado di fare acquisire visibilità al prodotto . Diversi anni fa l'iniziativa era sostenuta dalla Regione Siciliana, ma venuto meno il supporto, i produttori, con lungimiranza hanno deciso di contribuire autonomamente a sostegno dell'AIRC tramite questo donazione di una percentuale sulla vendita, nella convinzione che questa iniziativa svolga un ruolo importante per la prevenzione della malattia, ed anche per diffondere i benefici che l'assunzione del frutto determina nell'alimentazione. Fruitimprese Sicilia sostiene la ri

Uno dei problemi principali dei piccoli negozi di prossimità è la necessità di fare fronte alla concorrenza agguerrita della GDO.  Come accade per i piccoli produttori agricoli o artigianali, per i quali concorrere con i grandi gruppi agralimentari od industriali è praticamente impossibile, così anche per la piccola distribuzione di prossimità è necessario focalizzarsi su nicchie e abitudini di consumo diverse e più adatte alle loro dimensioni e possibilità finanziarie. E' esclusivamente questa la strada da percorrere per garantire la sopravvivenza di questo tipo di commercio tradizionale, ed iniziative come quella che mi fa piacere presentare ne sono una testimonianza sia come case history, che per l'utilità che assumono anche per un intero indotto produttivo. La bottega si fa 2.0

La sostenibilità ambientale e l rintracciabilità dei prodotti alimentari, non è più una moda, ma una necessità sia per l'ambiente che per le aziende che vedrebbero premiati i loro sforzi di sostenibilità. Si tratta dell'adozioni di comportamenti strategici virtuosi, ben lungi dall'essere semplice "greenwashing", in più l'aspetto interessante è che al momento può trattarsi anche di una vantaggio competitivo non indifferente. Essere green. Un driver competitivo anche in tempi di crisi. Presentata a Roma da Assorel l’indagine SWG sui comportamenti ambientali in Italia ‹ Youmark!

Un interessante casistica di Marketing e R.S.I. , in particolare un'operazione di volontariato presso la comunità , che, giusto per ricordarlo, è quell'attività attraverso la quale le organizzazioni No Profit usufruiscono del lavoro volontario dei dipendenti dell'azienda che aderisce all'iniziativa. In questo caso i fondi raccolti corrispondenti alla media delle paghe giornaliere dei dipendenti coinvolti sono stati donati alla organizzazioni No Profit, ricavando utilità entrambi i soggetti. (08/07/2015) UBI Banca, più di 1300 dipendenti scelgono il progetto di solidarietà “Un giorno in dono”

Attraverso un’attività attenta di tutela del patrimonio ambientale, della fauna e della flora in tutto il mondo, il WWF può essere riconosciuto come un’autorità nel campo. Le sue attività di marketing strategico le consentono di potere sfruttare alleanze con importanti aziende per la realizzazione di partnership finalizzate a programmi di varia natura. Le iniziative di green marketing portate avanti dall’organizzazione coinvolgono moltissime aziende “profit” che al fine di migliorare la propria immagine e posizionamento presso il proprio pubblico decidono di intraprendere attività di tutela ambientale. Mentre attraverso cospicui investimenti in miglioramenti del processo produttivo ed anche con l’ausilio di partner tecnologici di WWF stesso, molte aziende decidono di migliorare il proprio impatto ambientale attraverso iniziative di RSI promosse anche dalla stessa organizzazione (Business Sustainability), q ueste e molte altre iniziative vengono messe in campo da questa organizzaz

Il Marketing Sociale è quella particolare strategia seguita da un'organizzazione che spinge ad un cambiamento comportamentale il proprio pubblico; P. Kotler ne discute nell'ottica delle strategie di marketing sviluppate da aziende For Profit, che in partnership con una Onlus o da sole spingono all'adozione di un determinato comportamento. In questo caso - ed in parecchi altri - si tratta di una precisa scelta ed obiettivo strategico di una Organizzazione No Profit dell'Istituto Superiore della Sanità che promuove l'adozione di stili di vita salutari, ed il cui obiettivo dichiarato è: " Investire nella prevenzione e nel controllo delle malattie croniche per migliorare la qualità della vita e del benessere degli individui e della società in generale, promuovendo stili di vita sani e agendo in particolare sui principali fattori di rischio delle malattie cronico-degenerative di grande rilevanza epidemiologica." Un caso interessante di Marketing Socia

Lo studio delle interazioni fra Marketing e Responsabilità Sociale d'Impresa ha condotto alla realizzazione di una vasta gamma di iniziative che apportano vantaggi ai diversi soggetti partecipanti. In questo corso puoi imparare queste modalità di azione, ed avendo presente i principi che stanno alla base puoi anche inventare altre modalità di intervento per portare vantaggi alla tua attività. Corso in Marketing e Responsabilità Sociale d'Impresa