Marketing Responsabile

Anche nel 2018 Brand Finance ha pubblicato le classifiche dei brand agroalimentari mondiali a maggiore valore. Brand Finance è un organismo indipendente per la valutazione del valore economico dei brand e società di consulenza strategica. La classifica ci permette di verificare l’importanza del valore che assume un brand rispetto all’intero asset dell’impresa. Mediamente, considerando l’intera classifica, il brand assett pesa per il 18% nella categoria Food, e per il 27% nella categoria Soft – drink. Non c’è una classifica di categoria unica per l’agroalimentare, ma vengono stilate classifiche anche per delle sottocategorie quali Food, Soft – drink e lattiero caseario. Ci sono alcuni marchi leader mondiali come Nestlè, Danone, e tra i soft – drink Coca – Cola e Pepsi il cui valore economico originato dal marketing, calcolato rispetto al valore complessivo d’impresa ha una notevole percentuale: ·          Nestlè 26%; ·          Danone 32%; ·          Co

Dopo l’apertura del Format SPAZIO a Milano, Autogrill e lo chef Niko Romito partono con la nuova avventura di BOMBA Parlando di Marketing e retail , ma anche di nuovi brand è interessante analizzare una iniziativa del gruppo AUTOGRILL in collaborazione con lo Chef Niko Romito. È stato inaugurato lo scorso 7 giugno a Milano in zona Porta Garibaldi, il nuovo store BOMBA . Per la verità si tratta della rivisitazione di un format già comparso a Napoli nel 2014, dove si trattava di un semplicissimo corner all’interno di un supermercato di qualità. A Milano invece, si tratta di un vero e proprio esperimento “Stand Alone”, che, con i migliori auspici vedrà la luce su larga scala a livello nazionale ed oltre. Ma cosa è possibile trovare all’interno? Come dice il nome stesso si tratta della Bomba, farcita sia come dolce che come prodotto salato, ripieno di prodotti provenienti dalla migliore tradizione del made in Italy e preparate dallo Chef Niko Romito . L’idea è quella

Analizzando quali possono essere gli strumenti usati dalle aziende per dare il proprio contributo alla comunità (La Responsabilità Sociale d'Impresa ), può essere interessante passare in rassegna, anche attraverso l'ausilio di esempi concreti, quelli che possono essere i comportamenti strategici che individua Philip Kotler in tale senso. Le 6 principali tipologie di iniziative sociali che può mettere in atto un'azienda:

Per ottimizzare le risorse e decidere come vendere i propri prodotti Non credo di dire una banalità affermando che il settore agroalimentare italiano è da centinaia di anni caratterizzato da innumerevoli produzioni di eccellenza che spesso non sono valorizzate adeguatamente sul mercato e subiscono pesanti limitazioni dovute a svariati fattori, sia ambientali che di arretratezza strutturale e culturale del mercato. Vorrei soffermarmi su alcuni aspetti commerciali e di marketing , che sono particolarmente rilevanti per il rilancio di un'azienda. Il mercato dei prodotti agroalimentari è da sempre caratterizzato da una parcellizzazione esasperata dell’offerta che oltre a scatenare una guerra dei prezzi, ha come effetto un totale appiattimento della stessa. “Se io vendo lo stesso prodotto dell’azienda del mio vicino, perché il mio cliente dovrebbe acquistare da me piuttosto che da una altro, se i prodotti sono uguali?” Iniziamo dall'analisi della commercializzaz

Il mio nuovo e - book gratuito; un kit con parecchi strumenti di analisi del mercato, per conoscere nuovi mercati ed analizzare in modo più approfondito mercati in cui già si opera.  Buona lettura [EBOOK] Le analisi di Marketing Strategico - 4Writing

Il caso in esame esula dal campo delle forme di cooperazione fra ONLUS e Imprese FOR PROFIT, perché in questo caso non c'è una ONLUS che si avvantaggia dell'apporto di lavoro o Know How dell'impresa; è comunque interessante vedere in che modo anche un piccolo esercizio di prossimità possa portare vantaggio alla comunità in cui è inserito e contemporaneamente mettere in atto un'interessante operatività di marketing distributivo, aumentando la propria quota di mercato e acquisendo un'immagine di negozio sostenibile. E' il caso del sistema avviato dal portale LAST MINUTE SOTTO CASA, che si propone la riduzione degli sprechi alimentari di cibo non ancora scaduto, ma vicino alla scadenza, che viene venduto nei negozi di prossimità. Si tratta di un progetto nato per consentire ai negozianti di prossimità di trarre utilità anche dai prodotti che si trovano a ridosso della scadenza.  Tramite il portale il negoziante - che si è registrato - riceve indicazione che

Il corso online in Marketing Management Generale tratta le tematiche di marketing ad un livello specifico, passando in rassegna le leve del marketing mix come tradizionalmente considerate, oltre che ad un’area dedicato anche alle nuove leve del marketing. Il corso si rivolge essenzialmente ad imprenditori che vogliano iniziare a conoscere la materia in modo più specialistico, a professionisti di altri settori che necessitano di utilizzare nuovi strumenti per fare crescere la propria attività ed a studenti universitari che desiderino approfondire la materia attraverso un taglio più operativo rispetto a quanto insegnato all’università. Il corso online ti fornirà le piene capacità di avere strumenti che ti consentiranno di creare il tuo piano marketing. Corso Online Marketing Management Generale | Life Learning

Continuando con l'indicazione di casi aziendali di applicazione strategica della R.S.I., è interessante l'esempio di come è stato applicato nel 2002 dall'HP "il volontariato presso la comunità"; in questa azienda è molto pronunciata l'orientamento strategico all'aiuto alla comunità che permette di aprire nuove prospettive di mercato. Nel caso specifico infatti, l'azienda da una risposta concreta all'affermazione per cui ogni azienda ha una responsabilità nei confronti della società nella quale opera, ed ulteriormente sembra dare una risposta all'affermazione di Milton Friedman per cui " i leader aziendali non hanno altra responsabilità se non quella della massimizzazione del profitto ". Al fine di rendere concreto l'impegno presso la comunità, vengono inviati dipendenti presso comunità svantaggiate, per lavorare fianco a fianco con comuni cittadini (nel caso di esempio in India) di una comunità svantaggiata la fine di tras

Ecco un altro esempio di Cause Related Marketing , stavolta visto dal punto di vista di una ONLUS che si offre come partner per l'avvio di campagne di raccolta fondi per la sua attività. La partnership prevede che l'azienda partner destini una parte dei ricavi di vendita dei suoi prodotti all'UNICEF, ottenendo in contropartita una ottima visibilità e rilevanza data dal nome della stessa organizzazione, e gli stessi consumatori clienti dell'azienda partecipano ai progetti rimanendone costantemente informati. Cause Related Marketing - Aziende - UNICEF Italia

Prima di iniziare a parlare ti tutte le altre forme di coinvolgimento del marketing nella Responsabilità Sociale d'Impresa, volevo postare alcuni esempi concreti di come il marketing legato a una causa può essere efficace strumento di sviluppo di una sinergia e di una complementarietà. Sono ormai parecchie le aziende che hanno intuito le possibilità che offre tale tipo di strategia. Ecco alcune delle grandi aziende impegnate nel sociale e le loro strategie di Cause Related Marketing. Cause Related Marketing | Save the Children Italia Onlus